A multinacional Johnson & Johnson chegou ao Brasil em 1933. Seu complexo industrial localizado em São José dos Campos, no estado de São Paulo, é o maior da companhia fora dos Estados Unidos. Também foi lá que surgiu, em janeiro de 1973, a cooperativa de crédito CooperJohnson – que agora se tornou a BeCooper.
Criada pelos empregados da Johnson & Johnson, a CooperJohnson passa por um período de abertura para novos cooperados e de renovação da marca diante da nova estratégia de negócios. Ivo Lara, superintendente da BeCooper, contou à Coonecta como se deu o processo de transformação da CooperJohnson em BeCooper.
“Os benefícios da CooperJohnson eram muito bem avaliados e a adesão era alta – tendo mais de 80% do quadro de colaboradores como cooperados. O que mais ouvíamos dos empregados que saíam da cooperativa era falta de algo assim em suas novas empresas”, contextualiza Ivo Lara.
Nesse cenário, a mudança da CooperJohnson para BeCooper começou em 2023. Na ocasião, a Johnson entrou em um processo de spin-off e a empresa Kenvue, de cuidados pessoais e saúde do consumidor, se separou da Johnson & Johnson, tornando-se uma marca independente.
“Foi quando estrategicamente conseguimos unir a vontade de nossos cooperados. Já éramos mais de uma organização e foi questão de tempo termos outras também interessadas. Hoje, podemos ter cooperados em outras instituições”, explica Lara, sobre a abertura da cooperativa.
Segundo o profissional, existe um processo de análise dessas organizações, onde há uma verificação de missão, valores, reputação e indicadores de mercado. O processo permite entender se essas empresas possuem uma cultura organizacional conectada com a BeCooper.
“A mudança da marca foi fundamental e nasceu de dentro para fora. Há muitos anos somos mais do que uma cooperativa de crédito comum, já que nossas soluções apoiam a vida financeira de nossos cooperados e seus familiares”, relata Lara.
O grande diferencial da cooperativa, porém, está no aspecto social. Ivo conta que é daí que surgiu o novo nome. “Be”, em inglês, significa ser e pertencer. Além disso, a sílaba remete ao “be” de “benefícios”.
“A nova marca foi muito bem aceita por nossos cooperados e representou um marco histórico, onde ultrapassamos mais de 6 mil cooperados com a chegada da Cipatex ao quadro da cooperativa”, declara o superintendente.
Atualmente, podem se associar à BeCooper:
Entre os serviços oferecidos, a cooperativa disponibiliza linhas de crédito com taxas de juros menores que as do mercado, corretora de seguros, acesso a cursos e aplicativo exclusivo dos cooperados.
“Os serviços continuam os mesmos, porém agora atendendo mais pessoas, deixando-os ainda mais democráticos. É uma forma de aumentar a escala e reduzir os custos para todos. Afinal, em uma cooperativa, essa ajuda mútua é o que faz a diferença”, conta Lara.
A atuação da cooperativa de crédito é nacional e, desse modo, a BeCooper usa a tecnologia para promover o acesso a todos os cooperados. “Para se ter uma ideia, é possível contratar crédito e consultar saldos até mesmo pelo WhatsApp”, exemplifica.
“Nessa nova fase, queremos levar esses benefícios para mais pessoas, de forma sólida e gradativa, sem perdermos nossa essência cooperativista”, complementa Ivo.
Outro ponto muito importante para a BeCooper, segundo Ivo Lara, é que a cooperativa não apoia somente seus cooperados, mas também o desenvolvimento das comunidades.
“Sem dúvida, o impacto social é o que mais nos orgulha. Ver famílias se desenvolvendo, conquistando sonhos, melhorando a qualidade de vida e progredindo é uma missão e propósito muito importante”, reforça o superintendente.
Desse modo, a BeCooper reúne diversos projetos como iniciativas de apoio à educação financeira, ferramentas de incentivo à educação e promoção de lazer para seus cooperados. Além disso, a cooperativa apoia instituições que ajudam pessoas e animais em situação de vulnerabilidade social.
Um exemplo foi a ação SOS Rio Grande do Sul, que uniu doação de água potável, produtos de limpeza, ração para animais e outros produtos, além do cadastro de voluntários, para auxiliar na tragédia que atingiu o estado.
Além de superintendente da BeCooper, Ivo Lara também é diretor-presidente da Federação Nacional das Cooperativas de Crédito (FNCC), que representa cooperativas financeiras independentes associadas.
Ele irá participar do Cooptech Crédito 2025. Na abertura do evento, Lara irá debater as principais tendências do cooperativismo de crédito com Thiago Borba Abrantes, coordenador do Ramo Crédito no Sistema OCB; e Moacir Krambeck, presidente da Confebras e do conselho de administração da Central Ailos.
Ainda no primeiro dia de evento, Ivo Lara irá à Arena de Debates discutir os desafios de adaptação das cooperativas às novas regras de crédito consignado com Rafael Fermino da Silva, superintendente de crédito da Sicoob Credisul; e Gibran Antonio Pulga, diretor na Desys Finance. O Cooptech Crédito acontece nos dias 21 e 22 de maio em São Paulo.